Константин Богомолов. О салонах красоты, о дочери, о любви, о музе и о много другом…

В Донецке 24 - 26 февраля состоялся трехдневный авторский семинар доктора наук, стилиста-имиджмейкера и аналитика моды Константина Богомолова. Именитый латвийский стилист предложил донецким слушателям тему: «Профессиональный дизайн имиджа: работа с частным клиентом». Семинар был организован Союзом визажистов Донецкой области совместно с компанией «ЭСТЕТ», координатор Ольга Авдеева. По окончании семинара каждый участник получил Сертификат Bogomolov` Image School.

«ВОСК»: Константин, сегодня все интуитивно понимают, что предлагать в салонах красоты просто прическу или косметику недостаточно, клиенты идут в салоны за образом, они хотят приобрести имидж. На семинаре присутствовало много представителей салонов красоты Донецка, и всех интересует вопрос: «Как ввести и контролировать услуги имидж-дизайна в рамках салона красоты?»

Константин Богомолов: Да Вы правы, сегодня специалисту салона красоты уже недостаточно просто сделать модную прическу, сегодня он должен уметь предложить клиенту стильный имидж...

Но нередко бытует заблуждение: если салон переходит на имиджевый уровень обслуживания, значит, в нем должен появиться некий имиджмейкер, который будет творить какие-то фокусы и чудеса, и его услуги надо каким-то образом внести в прейскурант.

На самом деле суть не в этом, и это не первый путь, с которого надо начинать. Когда парикмахер, визажист или еще какой-нибудь представитель салона красоты пытается выйти на современный уровень работы с клиентом, ему, прежде всего, необходимо освоить профессию имидж-дизайнера. Но это не значит, что он непременно должен бросить свою основную профессию - оставаясь парикмахером, ему надо научиться видеть не прическу, а образ человека в целом. Вот это и есть имиджевый уровень в работе с клиентом. Я говорю вроде бы банальные прописные истины. Но, к сожалению, под имиджевым подходом по-прежнему нередко понимают лишь умение просто поддержать разговор, поболтать с клиентом полчаса - а затем усадить его в кресло и сделать коммерческую стандартную стрижку.

Есть еще одно стереотипное заблуждение: если специалист назвался имидж-дизайнером, то он непременно должен преобразовывать клиентов столь кардинально, чтобы они шокировано пугались, увидев в себя в зеркале, и чтобы их, как говорится, «мать родная не узнавала». Да, иногда нужна кардинальная смена образа, но порой достаточно лишь слегка подкорректировать имидж. Главная суть не в этом. Имиджевый подход - это умение работать с человеком, а не с волосами.

Кроме того, в салоне красоты возможна и имидж-услуга в так называемом формате full style. Она может быть предоставлена клиенту в виде имидж-консультации, включающей в себя подбор прически и макияжа, а также рекомендаций по составлению гардероба и коррекции фигуры. Однако по собственному опыту знаю: клиент способен увидеть новый образ только в зеркале, а не на эскизах и страницах журналов. Поэтому такая консультация обязательно должна включать в себя большое количество примерок одежды и аксессуаров, что в рамках салона красоты сделать довольно сложно.

Мне известны попытки некоторых салонов сотрудничать с бутиками, создавая на своей территории некое подобие маленьких шоу-румов с одеждой и аксессуарами. Мне такая модель не кажется удачной, потому что представить в таком крохотном шоу-руме необходимый для качественной работы имидж-дизайнера диапазон стилей, фасонов и размеров практически невозможно. Кроме того это заставляет имидж-дизайнера быть привязанным к конкретным коллекциям бутика, что фактически превращает его в продавца.

Более удачной моделью организации имидж-услуги является сотрудничество салона красоты с частно-практикующими имидж-дизайнерами и шоперами. При этом часть работы с клиентом происходит на территории салона (первая встреча и знакомство с клиентом, создание прически, выполнение макияжа, косметологические услуги), а консультации по подбору одежды, коррекции фигуры и формированию гардероба происходят в бутиках и у клиента дома. Это позволяет имидж-дизайнеру иметь свободу в выборе и создании всех необходимых компонентов образа и работать в интересах клиента.

«ВОСК»:Константин, кто является Вашим имиджмейкером?

Константин Богомолов: Ну, что Вы... Неужели хоть кто-то со мной мог бы справиться? Я был бы худшим клиентом на свете.

«ВОСК»: Вашей дочери Пауле 20 лет. Помогаете ли Вы ей найти свой образ?

Константин Богомолов: У меня очень доверительные отношения с дочерью, она часто советуется со мной, но я ей не навязываю свое мнение. Даже не корректирую, пока она не спросит... Более того, если она приобрела какую-то не очень удачную юбку, но демонстрирует ее мне с восторгом - я ни за что не скажу: «Эта юбка тебе не идет».

Возможно, по прошествии какого-то времени она спросит «Тебе не кажется, что в этой юбке что-то не так?..» А ведь это уже по-другому заданный вопрос. И вот тогда я скажу: «Да, пожалуй, она тебе не подходит». И деликатно объясню причину.

Да, ее наряды не всегда соответствовали моим представлениям о гармоничном стиле, но мне нравится ее стремление к индивидуальности, и я доволен тем, как развивается ее вкус.

Совет от Константина Богомолова

Этот совет адресован всем мамам: ни в коем случае нельзя навязывать дочерям свое мнение и говорить что-то вроде: «У тебя полноваты ножки, тебе не следует носить эту длину». Нередко из любви к своим детям мы загружаем подростков тяжелыми комплексами. Молодежь должна ошибаться! Они имеют право одеваться безвкусно и даже уродливо, они должны прийти к гармонии через собственный путь проб и ошибок.

«ВОСК»: Ваша дочь уже определилась с выбором профессии?

Константин Богомолов: Да, определилась. Слава Богу, она не продолжает династию. Вообще, я противник профессиональных династий, каждый должен найти свой талант. Пауле мода как профессия не интересна, она увлекается общественными науками и политикой, пошла учиться на философский факультет.

«ВОСК»: Ваша дочь живет с вами?

Константин Богомолов: Мы живем отдельно. В Риге, конечно, но отдельно. Что Вы, я не мог дождаться, когда ей исполнится 18 лет, чтобы сказать: «Паула, тебе пора жить отдельно». Дети должны жить собственной жизнью. А родителям не следует жить жизнью своих детей.

«ВОСК»: Что заставило Вас переехать из Питера в Ригу?

Константин Богомолов: Лямур... Любовь правит миром. Мы с моей будущей женой познакомились в Питере, она была из Риги. Когда встал выбор: либо расставаться, либо жить «гостевым браком» как Марина Влади с Владимиром Высоцким, встречаясь раз в полгода, было принято решение. Я переехал из Питера в Ригу. И ни разу об этом не пожалел. Когда приехал туда, у меня возникло ощущение, будто вернулся на Родину. Я там нашел свою страну, свой город.

«ВОСК»: Латышским языком владеете?

Константин Богомолов: Конечно, язык выучил и свободно изъясняюсь. Латвия стала для меня настоящим домом, я полюбил национальные традиции. Например, в Прибалтике очень популярен праздник Ligo (аналог славянского праздника Ивана Купалы), только у нас его празднуют целых три дня - с народными гуляниями, обязательными выездами за город.

«ВОСК»: Вы любите путешествовать? У вас есть любимая страна?

Константин Богомолов: Сейчас путешествую только в связи с работой. Что такое «туризм» уже забыл. Я много езжу, у меня 7-8 самолетов в неделю согласно графику семинарных туров. Поэтому для меня удовольствие - побыть дома. Мой любимый город Рига, моя любимая страна Латвия. Я очень люблю свой дом, люблю гулять в Юрмале.

«ВОСК»: Константин, Вы посещаете светские публичные мероприятия?

Константин Богомолов: Конечно, но не ради удовольствия, а, в основном по работе. Это мероприятия, на которые я не могу не пойти - конкурсы, презентации... А «Новою волну» я предпочитаю смотреть дома по телевизору.

«ВОСК»: Константин, профессионалы Вашего уровня предпочитают не хвастаться своими клиентами. Сделаете исключение и приоткроете завесу - расскажите о тех известных личностях, к образу которых Вы приложили руку?

Константин Богомолов: Здесь дело даже не в каком-то особом уровне. Это основы профессиональной этики: о стилистах должны говорить клиенты, но не наоборот. Поэтому и я не стану хвастаться именами наших местных знаменитостей. Но мне доставит особое удовольствие назвать имя одной из своих клиенток - это популярная латвийская певица и актриса Мария Наумова. (25 мая 2002 года Мария представляла Латвию на Евровидении в Таллинне с международным сценическим именем Marie N и убедительно победила с песней "I Wanna" (http://www.marien.lv) - прим. редакции).

С Марией нас связывает долгая дружба, а знакомство началось с того, что она обратилось ко мне за профессиональной помощью - ей был необходим новый имидж для очередного альбома и концертной программы. Но профессиональное сотрудничество переросло в теплые человеческие отношения. И хотя в последнее время мы видимся не часто (она сейчас живет в Париже и в Латвию наведывается редко), я очень дорожу нашей дружбой и горжусь знакомством с ней.

«ВОСК»: Среди Ваших клиентов есть и мужчины и женщины, с кем легче работалось, а с кем интереснее?

Константин Богомолов: Понимаете, у женщин и мужчин разная мотивация. Конечно, легче с мужчинами, ведь они самые послушные клиенты. Чаще всего мужчины приходят с так называемой социальной мотивацией: им необходим новый имидж, соответствующий социальному статусу и способствующий карьерному росту. К тому же клиенты мужчины если и бывают критичны или придирчивы - то только на этапе обсуждения идеи. Но когда решение принято и образ создан - они придерживаются его беспрекословно, «согласно уставу».

С женщинами, конечно, гораздо сложнее. Психологическая мотивация у них бывает очень непростой, и конфликт мотивов - нередкий случай. Чаще всего приходится искать компромисс между желанием соответствовать статусу, выглядеть привлекательно и подчеркнуть индивидуальность. Стандартных решений здесь просто не существует. А когда образ создан, женщина обязательно попытается его как-то подкорректировать и внести что-то свое, даже вопреки советам имидж-дизайнера. Да, с ними всегда сложно... Но, наверное, поэтому женщины - самые интересные клиенты.

«ВОСК»: Константин, вы уже не практикуете более 5 лет, а только преподаете. Почему Вы решили ограничиться семинарами?

Константин Богомолов: Нет, это не ограничение - это закономерный этап в моей творческой жизни. Долгое время я занимался практическим имидж-дизайном - работал с частными клиентами, звездами эстрады и политиками, практиковал в глянцевых журналах, в рекламе и на телевидении, организовывал показы мод и фотосессии...

Но в какой-то момент я понял, что мое призвание - преподавать, а моя профессия - не стилист, а аналитик моды. Мне сейчас интереснее изучать моду, чем ее создавать. Думаю, это нормальный путь для каждого специалиста: начать делиться опытом на пике своего творческого потенциала. Бессмысленно соревноваться с новым поколением - рано или поздно ты все равно проиграешь эту борьбу. Гораздо лучше вовремя уступить место, передать свой опыт и гордиться учениками. Например, если бы я по-прежнему был практикующим стилистом, то, открыв конкурирующий журнал и увидев классно сделанную фотосессию, я испытал бы профессиональную зависть. А сейчас я открываю любой журнал, вижу работы моих учеников и чувствую только гордость и радость за них. Преподавание помогает мне быть счастливым.

«ВОСК»: Назовите имена своих лучших учеников?

Константин Богомолов: Самые лучшие - это Ольга Трубникова-Хомицка, Ивета Озерова, Эвита Ормане, Илона Покалло, Олеся Кекиене, Анна Зинченко. Это ученики, которые сегодня стали моими коллегами. С каждого потока оставляю у себя 2-3 лучших студентов, кто-то из них начинает преподавать, кто-то работает с клиентами. Я подкидываю им идеи и проекты, поддерживаю, помогаю пиаром.

«ВОСК»: В 1999 году начала работать школа стилистов Bogomolov` Image School в Латвии, весной 2008 года открыло двери московское представительство имидж-школы Богомолова, а с осени того же года начал работу литовский филиал. Планируется ли открытие филиала школы в Украине?

Константин Богомолов: Да, совместно с компанией «ЭСТЕТ» мы уже работаем над открытием филиала Bogomolov' Image School в Киеве - первый набор студентов планируется осенью 2010 года. Это будет точно такая же школа, как в Латвии и Литве, абсолютно аналогичные программы и курсы. Я сам буду подбирать и обучать преподавателей, а также проводить семинары в рамках годового курса по подготовке имидж-дизайнеров. При этом продолжат свою работу региональные представительства Bogomolov' Image School в других крупных городах Украины. Кстати, одним из наиболее успешных и перспективных является представительство в Донецке - конечно, благодаря Ольге Авдеевой, президенту Союза визажистов и косметологов Донецкой области. Пользуясь случаем, хочу выразить свое искреннее восхищение ее профессионализмом и человеческим обаянием.

«ВОСК»: Мировыми столицами моды называю Нью-Йорк, Париж, Токио. Планируете ли Вы открывать представительства там?

Константин Богомолов: О нет, мне это совершенно не интересно. Мне чужда психология бизнеса, основанная на стремлении к захвату новых территорий для сбыта. Видите ли, Bogomolov' Image School - это не абстрактный бренд. Это курс, основанный на моем личном участии в качестве преподавателя. А мой рабочий инструмент - русский язык. И я готов приехать в любую страну, где этот язык понимают без переводчика. Таковыми являются страны СНГ и Прибалтики, где я чувствую себя востребованным.

«ВОСК»: Есть ли у Вас любимый дизайнер?

Константин Богомолов: Если этот вопрос адресован ко мне, как к обычному потребителю продуктов моды, то я отвечу так: у меня нет ни любимых брендов, ни любимых дизайнеров - в моем личном выборе одежды логотип не является сколь-нибудь значимым критерием. Но есть дизайнеры, чьи работы меня восхищают, хотя их одежду я вряд ли надену - это Джон Гальяно, Тьерри Мюглер, Карл Лагерфельд. А еще мне нравятся некоторые дизайнеры прошлого - Пуаре, Шанель, Баленсиага, Диор.

«ВОСК»: В Вашем гардеробе есть две любимые вещи. Назовите их?

Константин Богомолов: Сегодня - это черные брюки и черный свитер. Но через год я на этот вопрос отвечу иначе, потому что к тому времени этих вещей, скорей всего, уже не будет в моем гардеробе. Кстати, я никогда не храню старые вещи. С прошлым предпочитаю расставаться смеясь, а старые вещи, как и старые письма - это якоря, которые держат нас в прошлом.

«ВОСК»: У вас есть слабости?

Константин Богомолов: О, да! Моя самая любимая слабость - это чашка Espresso, рюмка бренди и сигарета. Любимый мой комплект, особенно вечером после семинара.

«ВОСК»: Ваш идеальный день?

Константин Богомолов: Это уйти утром из дома с удовольствием и вечером вернуться домой с удовольствием. Наверное, это и есть формула счастья.

«ВОСК»: Ваше любимое время препровождения?

Константин Богомолов: Это провести целый день дома в состоянии сильного похмелья «после вчерашнего». С пультом от телевизора и тарелкой какой-нибудь вредной еды типа картошки фри и гамбургеров. И не работать, ни о чем не думать, не включать компьютер, не отвечать на мобильный телефон, а только тупо переключать каналы...

«ВОСК»: А любимые фильмы есть?

Константин Богомолов: Много. Очень люблю старые фильмы, люблю их пересматривать. Мне нравятся старые советские, старые голливудские фильмы. А современное кино я люблю авторское, в основном европейское. Современный Голливуд мне не нравиться. Хотя, возможно, когда пройдут годы, время внесет в них ту высоту, которой сегодня они, на мой взгляд, не обладают. И я, возможно, буду наслаждаться просмотром этих сомнительных шедевров. Время всегда расставляет все на свои места.

«ВОСК»: Константин, Вы открываете представительства, у Вас плотный график семинаров, Вы преподаете в школе имени себя. Как Вы думаете, возможен ли для Вас вариант пенсии?

Константин Богомолов: Да, я думал об этом. Над этим задумывается любой нормальный человек, достигший сорокалетнего возраста. И все же мне пока трудно ответить на этот вопрос, и не потому, что я что-то скрываю или кокетничаю. Просто я сам еще не нашел для себя ответа. Например, бывают минуты, когда, закончив семинар, я чувствую невероятный подъем, и мне кажется тогда, что ничто не сможет заставить меня все это бросить и уйти. А буквально на следующий день, когда я шесть часов сижу в Шереметьево в ожидании очередного рейса на Иркутск, Екатеринбург или Калининград, приходят другие мысли: Боже, когда же все это кончится... Но знаю точно: даже если мне надоест преподавать, я вряд ли начну выращивать капусту. Наверное, займусь выпуском учебников для стилистов, или подготовкой видео версий моих семинаров, или созданием обучающего интернет портала...

«ВОСК»: Есть ли у Вас хобби?

Константин Богомолов: У меня нет хобби, потому что свое самое большое увлечение я превратил в профессию. Наверное, это не очень правильно.

«ВОСК»: Есть ли у Вас Муза?

Константин Богомолов: Муза? (Смеется) Музы... их сменилось несколько...

«ВОСК»: Чем вы гордитесь?

Константин Богомолов: Затрудняюсь ответить... Начинаю задумываться, но все поводы для гордости носят какой-то формальный характер. А хотелось бы ответить нестандартно и искренне. Да, интересный вопрос... У меня нет готового ответа. Давайте я попытаюсь ответить на него, когда мы встретимся с Вами через месяц. Как сказала Скарлет О'Хара: «Я подумаю об этом завтра....»

28 февраля 2009 года

ВОСК

Комментарии

Комментарии отсутствуют, станьте первым!

Оставить свой комментарий

Разговор о красоте и футболе с Ириной Кучер